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如何量化网络品牌传播效果的技巧

        针对企业品牌传播的效果监测,绝大部分网络营销公司都只是单纯的用传播量来监测,例如文章转摘量、发帖数量等等。这样的统计方法,非常的不合理宣龙网络营销策划机构认为不应该以形式主义为标准,而是因为以目标为导向,来看品牌价值的数据。可以通过以下三方面检查网络品牌传播标准:
1、知名度
2、美誉度
3、忠诚度

这三方面,每一块都可以进一步细化,然后通过数据来说明,下面是我们常使用的一个简单的表格:

监测参数
 目前单日数据
 目标单日数据
 
一、知名度
网络知名度如何提现?
1、搜索结果数量
2、用户日查询数

二、美誉度
美誉度如何提现?
1、用户赞美反馈数量?
2、用户投诉比例?
 
三、忠诚度

忠诚度如何提现?
1、重复购买比例:
2、口碑传播比例:

这中间的每一项数据如何监测呢?

一、知名度
1、搜索结果数量:可以在百度和谷歌中,输入品牌名称,看一下搜索结果网页数量。
2、每日搜索数量:可以通过百度指数和google关键词工具查询。
百度指数网址:http://index.baidu.com
谷歌关键词工具:https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

二、美誉度
1、客户赞美反馈:通过网络,收集客户的赞美反馈,这个数据也进行统计。
2、客户投诉比例:可以为投诉专门设一个电话或者邮箱,可以轻松统计数量,计算比例。

三、忠诚度
1、重复购买比例:为每个购买过的客户建立档案,然后就可以监测这项数据。
2、口碑传播比例:通过口碑传播与联署营销结合,可以监测口碑传播的比例。



分类:网络推广技巧 | 查看: | 发表时间:2011-9-7
原创文章版权所有:宣龙网络营销策划机构

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