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微博营销遭遇信任危机罪魁祸首是唯利是图的炒作

“潜规则”事件背后推力:微博营销利益链的诱惑

  日前发生的新浪微博“北京某大学地质系教授潜规则女研究生”事件经过3天发酵,18日“水落石出”。发出那条虚假微博的网友承认背后动机“主要是想粉丝多了能够增加我的收入。因为我在网络公司上班的时候看到一些有几十万粉丝的人,每转一条微博就能收入好几百,而且大多是僵粉,我就想这样让粉丝更多一些,而且全都是真粉,这样我的生活就会好一些”,此事系其和另外几人策划,并向中国地质大学和网友道歉。

  这一事件虽未对中国地质大学名誉权带来实质损害,但恶意炒作者利用公共平台自我炒作、迷惑网友,违背了互联网约定俗成的公德和发帖规则,戏弄和挑战了公众的接受底线,给社会造成负面影响。

  专家认为,这不是个案,微博营销已经在中国网络世界“风生水起”。由于微博传播的高效迅速,一条关注度较高的微博在互联网及与之关联的手机WAP平台上发出后,短时间通过粉丝关注形式进行病毒式传播,可以抵达微博世界的每一个角落,而名人效应更能使事件的传播量呈几何级放大。

  比起论坛上默默无名的草根所搭建起来很难量化的营销效果,微博显示出很多优势。据了解,请100万粉丝的名人微博转发一次的价格为700元,直发一次价格为1000元;普通微博通常发一条帖子20元,加上营销费用等,营销公司再向其客户收取每条帖子200到300元不等的费用。

  在这个利益链中,“僵尸”粉丝是由软件生成的一些假粉丝,而优质粉丝和精选粉丝会时不时地发布新微博,比较接近真实粉丝。每加一个“僵尸”粉丝要5分钱,优质粉丝是2毛钱一个,精选粉丝是5毛钱一个,加的越多价格越优惠。

  相比传统广告形式,微博营销费划算许多,发布主体无须经过繁复的行政审批,并可实现精准投放,节约了大量时间成本。

  由此,出现了专门的微博营销公司,把粉丝卖给企业微博,企业又把粉丝数量当做和广告商家议价的筹码,其中部分名人名博可以通过替公司转发微博赚钱。这些微博营销,通过买卖微博粉丝,实际上买卖的是受众注意力,注意力资源的货币化是一种现象,这是新媒体发展的必然过程。

“解锁”网络信任瓶颈:人与制度的合力

  “潜规则”事件的急速“流产”证明,这种不负责任的微博营销方式是令人唾弃与反感的。

  “中国微博发展、营销模式相较与欧美地区,尚不成熟。”Twitter诞生于2006年,而中国的第一个微博服务网站“新浪微博”2009年才进入中国人的生活。中西微博发展模式与各自奉行的文化观念密不可分,不论是技术上还是社会参与意识、方式、动机上,两者皆有差异。

中国的微博要建立起健康的营销模式,不仅要求微博群体满足技术上的硬件要求,对信息的传播、接收有足够的判断力,更要求参与者有健全完善的人格,设法修复起正在被破坏、面临断裂的信任链条。

  事实上,中国网络社区中不乏具有社会良心的人士苦苦坚守,与不良网络营销行为形成光明与黑暗的博弈与较量,发挥自我净化、反谣言能力,修复着受损的社会信任链条。

  微博上完全由民间人士组成的“辟谣联盟”的成立,彰显了网络社会正义力量,他们为追求正义、追踪真相、维护公平、崇尚公益而存在,为净化微博舆论生态贡献力量。

  除了来自人的力量,“解锁”网络信任危机还需要制度监管。作为一种新的社会聚合形式,网络应当接受法律管理约束;要建立起从虚拟空间到现实社会的无缝对接认证制度,使虚拟空间的犯罪像在现实社会中的犯罪一样可查、可防、可控;要加大善后惩处力度,垂直打击恶意炒作者,连根拔起所有涉案人员,使其不仅接受公共舆论的审判,更受到法律武器的应有制裁。


 



分类:行业新闻 | 查看: | 发表时间:2011-10-4
原创文章版权所有:宣龙网络营销策划机构

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