欢迎登陆!

SEO优化提高网站排名的重要策略:广泛使用链接

(1)为什么搜索引擎喜欢链接
一段时间以来,只要你的网站到搜索引擎注册了,你的站就会被收录,说不定还会获得好的排名,但是,到了1998 年,情况发生了变化,Google 决定采用指向网站的链接来作为判断网站是否匹配的有一个因素。并且认为,网站获取的链入越多,正如获得的投票越多,那么网站就越重要。
链接指向网页起到下面一些作用:
l 链接能够使搜索引擎能够非常容易的找到网页。因为搜索引擎是通过链接在网页间爬行,链向网页的链接越多,当然该网页就越突出,很快的被搜索引擎索引。
l 搜索引擎根据链接到网页的链接数量来作为评估网页的分值一个因素。如果有很多的网页链向你的网页,那么搜索引擎对你网页的评分肯定要高于那些链接较少的网页。如果有很多网页链向你的网页,而那些网页本身被许多网站链接的话,那么搜索引擎会真实的认为你的网站很重要。(Google 把这种评分叫着Page Rank, 即pr 值,要知道,不仅仅只有Google 将链接作为衡量评分的指标。)
l 链接为搜索引擎提供了所链向页面的信息。链接文本一般包含关键词,搜索引擎将它作为有关于你网站的主题信息加以收集,有利于搜索引擎对你网站的内容进行判断。
l 链接不仅帮助搜索引擎索引你的网站,并且帮助人们找到你的网站。我们所有努力的目标不是为了让人们访问你的网站吗?
我们反复强调链接是重要的,在很多情况下,链接意味着你的网站是否被搜索引擎收录或者不被收录,是取得好的排名还是不好的排名。这一节我们将讨论所谓的链接流行度,关于链接的全面的知识;下一节将讲到如何获取链接。
(2)明白网页值pr
搜索引擎根据链向你网页的链接分配一个网页级别值给网页。其中一个非常为人们熟知的是Google 的Page Rank, 即pr 值。这个值是根据链向网页链接的数量和类型作出评估的。
Page Rank 在搜索引擎优化领域被频繁的使用,首先,Google 是世界上最为重要的搜索引擎。尽管在2004 年,yahoo !放弃从Google 那里获取搜索结果,改而采用自己的搜索引擎,虽然这有一些影响,但是Google 仍然是世界上占据市场份额最大搜索引擎。其次,pr 值的量度非常直观,可以通过Google 的工具条非常方便的查看你打开网页的pr 值,这并不需要高深的学问。
关于Page Rank 的算法,在早期Google 的创始人Sergey Brin 和Lawrence Page 还在斯坦福大学的时候,在一篇论文上提到过。我们不能肯定现在Google 的算法同论文上发表的一样,但至少应该很接近。
虽然我们将焦点集中在Page Rank ,其它的搜索引擎也是采用类似的算法,只要你采取有利于提高你的pr 值的努力,对其它的搜索引擎来说会有同样的效果。
Page Rank ――因素之一
记住,pr 值只是搜索引擎决定怎样呈现搜索结果页面的总多考虑因素之一,很多人的确仅仅在pr 纠缠不休。Pr 值低,的确指示了问题的存在;高pr 值,确实说明你在某些地方干的还不错。
当你用Google 搜索某一主题的时候,Google 根据你的关键词在它的数据库搜索相关收录的页面,判断页面的相关程度。Google 会考虑许多特征:如:title 标签的描述、关键词在网页中的状态(是否是粗体、斜体、或者处于列表中),关键词在页面中的位置等等,当然还要考虑pr 值了。这是毫无疑问的,在一些搜索结果中,页面pr 值低的反而排在页面pr 值高的前面。出现这样的情况是说明高pr 值页面提供内容的综合评估值低于了低pr 值页面得益于其它因素综合的评估值。
有时更倾向于将Page Rank 看成是平衡关系的破坏者。假设有这么一种情况,对比你的网页和你竞争者的网页,Google 发现具有相同的关键词和关键词具有相同的形式、处于相同的位置,并且认为与搜索关键词匹配程度也相同。那么这个时候就该轮到用pr 值来说话了,当然是pr 值高者胜出。
Google 是怎样说Page Rank 的呢:
我们的核心是Page Rank(tm),是一套用于网页排序的系统,由我们的创始人Sergey Brin 和Lawrence Page 在斯坦福大学的时候开发。另外,我们还有众多的工程师们每天都在对Google 的各个方面进行改进,Page Rank 仍然是我们搜索引擎的基础。”
按照Google 的说法,Page Rank 正在使用并且重要,虽然在持续改进,但是基础没有变化。
Page Rank 的运算法则
说实在的,也许你根本就不用知道Page Rank 的算法是怎样的,正如你不用了解重力是怎样形成的一样,但是我们却会利用它了。我只把它列出来,不作更多的探讨,如果你有兴趣了解更多的话,可以去搜索相关的网站,会有很多的。
PR(A)=(1-d)+d(PR(t1)/C(t1)+…+PR(tn)/C(tn
这儿:
PR=Page Rank
A=网页A
d=A 阻尼系数,一个设置为0.85
t1…tn =代表链向网页A 的网页
C=表示网页t 的链出数量
相对于PR 算法,我更希望你了解下面的一些要点:
l 当一个网页被Google 索引的同时,就被赋予了一个初
始的pr 值。这个值会非常小,但是他是存在的。l 只有页面在被Google 索引后,才会具有PR 值。如果链向你的页面没有被Google 收录,那链向你网页的链
接,对于你来说没有任何的作用的。
l 当你在网页上放置一个链接指向其它的网页,相当于你就对链接指向的网页进行了投票,网页获得的投票越多,pr 值就越高。
l 链向其它的网页,不会降低该网页的pr 值,但是能够增加接受链接的网页pr 值。
l 页面没有链出是对pr 值的浪费;也没有对其它的网页投票。
l 如果是只有链入,没有链出的网页,只需要一个简单的链接,就可以建立一个通道,让pr 值导向你的网页。这也许不存在问题,因为绝大多数的网站每一个页面都具有相同的导航栏,它们通常被放在网页的底部。
l 你可以通过两种方法来提升你网站的pr 值:
a.增加你网站的页面数量。(这个增量是很小的,因为网页的初始pr 值是很低的。)
b.从外部获取链接。

l 获得反向链接的网页的pr 值获得显著的增加。将反向链接指向你最重要的网页,一般是网站首页,以利于他在搜索引擎中取得好的排名。首页会通过内部链接将pr 值分配给站内的其它页面,但是通过这种方式的pr 值增长是十分有限的。
明白网站是不具有pr 值的,是网页具有pr 值。通常是网站的首页具有高的pr 值,其它内部页面具有低的pr 值。下面有两条相关的要点:
l 你可以通过单个的链接向链接的页面传递较多的pr 值。如果你的是一个pr 为5 的网页,只要你确保只有唯一的一个链接链向另一个网页,那么该网页会获得所有的pr 值。
l 你同样可以通过许多的链接将网页的pr 值均衡的分配给站内的其它网页。最通常的方法是每一个网页都能够通过链接链向站内的其它所有网页。
大型的网站=更高的网页级别值(pr 值)
因为每一个网页在诞生的时候就具有pr 值(只要Google 找到了它),网站被收录页面越多,网站内在的pr 值就越高。如果你的网站有很好的链接结构,所有的网页都相互链接,你会让你的网页pr 值有很大的提升,仅仅因为你庞大的网页数量。
但是,不要刻意把这作为一种搜索引擎策略,首先要保证你数量众多的网页内容要不同。如果你已经拥有了成百上千的网页了,那你真是很幸运,不要仅仅是为了提升pr 值去创建成百上千的网页,如果都是些垃圾内容会毁掉整个网站的。你可以保留网站中很久远的内容,比如很久以前的文章、资料、档案什么的,这老旧的网页可能拥有大量的反向链接,如果删除会给你带来很大的损失。
Pr 值量度
我们怎样来知道pr 值?前面我们已经提到过了,可以通过Google 的工具条。可以下载为你的流量器安装一个Google 工具条,当你用浏览器打开一个网页的时候就可以看见网页的pr 值了。假如工具条显示是白色的,那么pr 值为0,如果都是绿色的pr 值为10。将鼠标指向工具条,它会弹出显示网页的pr 数值。
假如显示pr 值的组件没有出现的话,点击该工具栏的选项按钮,打开选项对话框,选择pr 值显示选项。
下面是一些关于Google 工具条显示的一些情况:
l 有时你可能看到工具条是灰色的。这极有可能是由于一些原因造成Google 服务器未能将pr 值传递过来。
l 有的时候工具条会预测。有的时候工具条会预测网页的pr 值。你有可能会注意到,有时工具条居然会显示没有被Google 收录网页的pr 值。这可能是根据该网站中已经被收录的页面做出的预测。另外,Google 的数据中心,遍布世界各地,它们在一定时间内不会全部同步的。所以有可能,不同的人看同一网页具有不同的pr 值。
l 工具条显示的pr 值不会是一个准确的值。两个页面通过工具栏显示具有相同的pr 值,实际上它们的真实的pr 值可能会有很大的差别。这只能是一个作为对网页现在或者是将来的一个参考值。
l 也许将网页的pr 值不断提高会越来越困难。让网页取得1 或者2 的pr 值显得很容易;要提高到3 或者4 那就要你付出相当的努力了;要进一步提升,那是相当
的困难了;要达到8 以上那是相当罕见了。
Pr 值泄漏
尽管网页的链接不会损失网页的pr 值,但是可能使你网页的pr 值外泄。正如我们所知道的,当你从一个网页链接到另外的一个网页的时候,相当于你就对另外的网页投上一票了。这样,站内的相互链接就相当于互相投票了,如果你链向了别的站点网页,你就对别的网站的网页投票了,相对来说,对站内网页来说就是损失了。
例如,你有一个pr 值为10000 的网页,上面有40 个链接,那么每一个链接获得的pr 值投票是250,如果其中有20 个是指向其它网站网页的外部链接,那么这个网页对外的pr 值投票总共达到5000,这对内部网页来说就是一种损失;如果外部链接数是10,显然内部网页将获得更多的pr 值投票。
通常来说,我们更多的是考虑怎样获取高质量的来自其它网站的反向链接,而不是关注pr 值的向外泄漏,因为这个对于你提升你网页的pr 值的作用非常有限。不过,下面的方法能够让你改进pr 值泄漏的问题。
l 如果你的一个页面有很多的链向外部网站的链接,首先要确保它已经链向了你的内部的网页(或者所有网页),避免把该网页的pr 值都传递出去了。
l 理想的情况是,为外部链接做一个专门链接页面;当然,这个页面里面要包含指向内部页面的链接;并且,在内部页面中尽量减少指向链接页面的链接。
页面的相关度页面的相关程度从技术上来说是很难量度的。有一种说法是这样的,来自于与你网页内容相关度高的网页的链接比来自于没有什么相关度的网页的链接更具有价值。
问题是pr 值与关键词是没有关系的,pr 值来源于指向网页的链接,与某个特定的关键词是毫无瓜葛的。不会因为网页的pr 值高就是你要查找的网页,根本不是一回事情。
但是,要注意到,搜索引擎最后呈现页面考虑的是一种综合的因素,这其中包括了内容和搜索关键词的相关度。这也是搜索引擎不断完善的主要方向,希望呈现给用户最恰当的结果。
有一种方法让搜索引擎能够很好的保证搜索结果的相关性,那就是我们前面提到过的地址目录,特别是ODP 和Yahoo !目录,搜索引擎从这些地址目录中同一目录下抓取的内容相关性就特别的高。我们知道,这是地址目录通过人工的方式,按照一定的规则已经分门别类好了,搜索引擎通过搜索与目录关联的关键词找到相关的目录,这种搜索形式搜索质量无疑是很高的。这再次说明ODP 和Yahoo !目录的重要性。
对于页面的相关性确实是一个很复杂的问题,对于这个问题的细节我们不作深入的讨论,如果确实感兴趣的话,可以通过搜索“Topic-sensitive PageRank ”找到更多的内容。
我的认为是,搜索引擎的这项技术并不像人们想象的那样和搜索引擎想要人们相信的那样具有先进性。来自于网页内容相关度高的链接要比相关度低的网页更具有价值,这从技术上来说是不严密的,因为没有一个搜索引擎真正知道、肯定一个网站同另外一个网站相关,那只能通过一定的分析来猜了,那不能老是猜的正确的。即使能够作出判断,也只能是众多综合因素中的一个。
因此,不要完全迷信所谓的来自相关度高的网站的链接更有价值的说法。即使链接来自相关度不高的网站,它能帮助搜索引擎找到你的网页,增加你网页的pr 值,甚至直接给你带来访问者。
(3)Hub 和接邻因素
搜索引擎会参考一些重要的网站,比如门户网站、处于中心地位的行业网站等,看你的网站与这些中心网站的接邻关系,即链接的层次关系,这些重要的网站通过几层链接到你了的网站,当然中间的层次越少越好,能够直接链接到你当然更好了,这说明这些重要的网站对你网站投了肯定票,当然Google 会给予你更高的pr 分值。这就是所谓的接邻因素。
Hub 就是设法使你的网页成为一个链接的枢纽,有大量的链接链入,同时也有大量的链接链出,在一定范围内的链接体系中处于中心的地位。
难度你认为这样搜索引擎会不注意你吗?事实上,搜索引擎一直以来都在想方设法的搜寻这样的网站,加以重视,并且更新的频率会更快。
(4)避免无价值的链接
一些链接是没有价值的:
l 如果网页没有被Google 收录,那么链向你的链接是没有价值的。毕竟,google 是无法知道的。或许,这网页被别的搜索引擎收录了,对这个搜索引擎来说还是具有价值的。
l 如果Google 认为网页存在链接欺诈的话,它不会收录网页的。当明白链接的价值以后,人们试图采取一些欺骗搜索引擎的手段来得到目的。比如,采用隐藏的链接,对于浏览者是不可见,但能够被搜索引擎识别。采用链接农村,就是组织上千的网站,相互交换链接。
对于与作弊的网站交换链接会受到处罚的传言是不真实的,只能是没有意义,因为该网页会不被搜索引擎所收录,因此不会得到它的投票,仅此而已。
确认链接的有效性
有些链接貌似链接到了你的网站,其实不然。有两种情况:
l 链接虽然创建好了,但是链接的式样并不为搜索引擎所识别。
l 链接确实指向了某个地方,但是指向了网站自身的某个地方,然后才指向你的网页。
看一个这样的例子:
http://ad.click.com/clk:2313:5674:q?http://www.yourweb.com
这个链接先通过一个广告服务器,叫做click ,当点击这个链接的时候,会向ad.click.com 服务器的程序发送一条消息,先由服务器程序来处理这条消息,然后才引导浏览者进入你的网站。你可能会认为这是一个链向你网站的链接,当事实上它链向了ad.click.com 。
还有另外的一个例子,人们通常这样想,让链入的链接连接良好,让链出的链接搜索引擎最好不能识别,避免链出。他们通常会怎样做:
< script LANGUAGE=“JavaScript”>
<!-¬
Document. Write (“visit<a
href=’http://www.yourweb.com/’> 这是一个无比精彩的
网站</a> .”
//-->
</script>
这儿使用JavaScript 来写链向你网站的链接,这个链接访问者能够看到,点击它的时候工作良好,但是你知道的,搜索引擎是不会读取JavaScript 代码的,也就不知道这儿有一个链接。这种手法很具有欺骗性,从表象上看是一个正常的链接,但是为搜索引擎所不见。所以对与你网站来说毫无贡献,如果是交换链接的话,它骗取了你的投票。
像这样的手法还有很多,都是利用Script 来让是搜索引擎不能识别,但从表面上看来却是一个正常的链接,为探其究竟,可以通过查看它的源代码识别,怎样查看Script 源代码,在前面的章节我们已经提到过了。
判断链接的价值优劣
这有些像搜索引擎,特别是Google 去判别这些链接是否比另一些链接更有价值,更应该给予较高的分值评估。下面是一些通过实践得出的经验,也许正在或即将被使用:
l 处于文本段落中的链接被认为比处于列表中的链接和文本以外的链接更具有价值。
l 搜索引擎会比较网页的链入和链出,如果有许多都是互惠的交换链接的话会降低网页级别的。
l 链向网站内页的链接也许比链向首页的链接更具有价值。
l 链出链接分散在整个站中比集中在少数的几个网页更有价值。
(5)用关键字作链接
前面我们已经讨论过关键词对于网页的重要性,同样,如果用带关键词的链接指向你的网站也非常重要。假如,有上百个带有包含你网页关键内容的反向链接指向你的网页,那么搜索引擎会确实认为你的网站是匹配该关键词重要的网站,给予你足够的重视。
通常所说的文字链接的文字,用术语来说是anchor text, 可以译成锚链文本、锚链,就是处于html 标签<a></a> 之间的文本,在这文本中包含关键词是非常重要的。听Google 创始人Sergey Brin 和Lawrence Page 的说法:
“… 锚链通常提供网页非常精确的描述,甚至超过网页本身…特别是它帮助我们搜索不包含文本的信息,拓宽我们的搜索范围,能够覆盖到那些数量非常少的下载文件。我们利用锚链搜索反馈的结果质量很高。”
换句话说,就是Google 和别的搜索引擎利用链接文本去判断网页的内容。链接甚至能够帮助搜索引擎在不能读取文件的时候帮助它判断文件的内容。
打开一个网页仔细看看它的链接。也许你可能会发现下面一些问题:
l 图片链接:搜索引擎是不能读取图片的,当然不能从图片中获取关键词了。不过可以在图片的ALT 属于项添加相关的关键词,但是在搜索引擎看来,ALT 属性文本的权重是不如文本链接的。
l 一两个词的链接,还有公司名的链接:在大多数情况下,公司的名称帮不了你多少忙的,你应当用你潜在客户、浏览者可能用的关键词。
l 笼统的描述,好有请点击这儿:这样其实很浪费链接文字这块宝地,记住直接应用关键词或者词组。
(6)链接的一些基本规则
你知道链接非常有价值能够帮助你提示在搜索引擎中的排名。但是,应该是什么样的链接呢,我们快速的总结一下:
l 来自于网页内容相关度高的链接要比相关度低的网页更具有价值。(因为确实有相关度这样的一个指标,虽然它不是精确,但是情况不可能一直这样持续下去。)
l 来自于网页pr 值高的链接要网页pr 值低的更具有价
值。
l 所有链向你网页的链接都会有贡献的,即使它的pr 值非常低。
l 网页的链出链接越多,对你的pr 值贡献就越少,因为pr 值被分摊了,在一些情况下,pr 值低的网页如果链出少反而会比pr 值高链出多的网页对你的网页pr 值贡献大。
l 当链接包含关键词的时候链接非常具有价值,它将会向搜索引擎提供非常有价值的信息,帮助搜索引擎作出判断,有利用网页的排名。
l 作为链接策略,让你网站处于一种中心地位,与重要的网站接邻将会发挥巨大的能量,让搜索引擎格外关注你。

源于史二卫seo博客http://www.seojg.com



分类:宣龙研究 | 查看: | 发表时间:2011-4-18
原创文章版权所有:宣龙网络营销策划机构

猜您还喜欢

◎欢迎参与讨论,请在这里发表您的看法、交流您的观点。