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超女的网络炒作文案被曝光,说明个什么问题呢

      前一阵子,“超女”何洁以“首都机场晕倒”作为炒作事件成为了媒体和各界关注的焦点。在这一事件中,网友提供了一份何洁经纪公司的炒作策划文案,透过这份策划书,搜狐IT发现,论坛、博客、网站等多种互联网形式已经成为了炒作得以发源和持续进行的重要载体。

  这份策划书显示,从何洁晕倒到网友爆料、再到照片和新闻稿件在网上的出现,完全是经过了经纪公司严密的策划。首先,经纪公司的工作人员假装网友,在百度贴吧中爆料何洁在机场晕倒,并附以事先准备好的照片和具有煽动性的炒作稿;然后,由经纪公司专门的负责人提供线索,各大门户网站配合转载贴吧中的爆料贴;同时,经纪公司还负责在天涯等论坛上发贴并引发网友对这一事件的讨论。

  有相关人士分析认为,经纪公司这样做,是为了提高艺人的曝光度和知名度,从而得到可观的商业收益,因此这也是一种网络营销。这一事件说明互联网在新闻事件传播中的重要地位,同时网络事件炒作中严密的分工和策划也标志着网络传播和营销正趋向成熟。
         网络炒作的对象可以是人,物,事。但最终的目的无非就是提供曝光率从而达到提供知名度或产品服务的销量。由此,那些还在挣扎中的企业是否也能借鉴呢?答案是:可以!那么如何炒作呢?
        第一,开局。开局需要一件轰动性的事件,这个比较难找但是成本低,主要是机会成本;
  
  第二,维持话题。维持话题是个很有技术含量的工作,除了炒作所必须的马甲军团以外,最重要的是自己不能轻易被板砖击倒,可以暗地里动用到斑竹的能量;
  
  第三,创造新话题。如果长期保持与网民们的拉锯对峙,难免让人心生挫败感或者厌倦感,这时候就需要有猛料来支撑,其实击中的不仅仅是对手,也击中了看客的要害,进一步地激发了人气。此外还可以适当增加一些或八卦或黑幕的花絮加强效果;
  
  第四,享受带来的利益。也许有人会说这只是短期的,好象汽车要加油,汽油烧完了,车也就停了。其实这主要是看论坛的定位,如果只是看重人气的话,定位成八卦无聊或者贴图就可以了,这样不需要立即开始新的炒作,也可以利用已经被引爆的人气;
  
  第五,保证网站流量。既然是提升网站的人气,不可能做一个普通的旁观者,要参与互动。



分类:行业新闻 | 查看: | 发表时间:2011-10-4
原创文章版权所有:宣龙网络营销策划机构

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