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淘宝培训:淘宝卖家如何优化标题引爆流量

 展现、点击率、转化率、回购率是决定一个店铺好坏的最关键的四个因素。好的标题能够最大限度的提高关键词排名,也就能提高展现次数,获取更多流量。因此打造一个好标题是十分重要的。优化标题的目的就是:实现新品第一周会有流量,第二周流量爆发。

 

众所周知,一个标题是30个字,60个字符,怎么利用好这30个字是个大学问。接触淘宝的人都知道权重,不同的关键词权重是不一样的。而且淘宝的搜索引擎会自动区分,哪些关键词是权重高的关键词,如果自己的标题的权重很高,那么他的流量也会是很可观的。


标题优化的第一个原则——权重原则

看到这里大家一定会问,我们怎么知道标题中哪些词权重高呢?我要跟大家说的是:目前你的标题里面打分最高的就是权重词。那么如何去看呢,下面看我的操作:

 

 

1、打开淘宝首页,搜索关键词。现在是春装上新的季节,我以春装举例,搜索春装。然后找到一个宝贝,搜索全标题,会出现如下结果:

上图划线部分显示:“2016春装新款雪纺连衣裙仙女装甜美时尚宽松中袖白色打底欧根纱裙”搜索结果较少,尝试下:“春装 连衣裙 女装 裙”、“春装 雪纺 连衣裙 女装”、“春装 连衣裙 女装 欧根纱”因为你搜的是全关键词,搜索的结果很少,所以,淘宝就给你指定了关键词,这里指定的就是“春装 连衣裙 女装 裙”、“春装 雪纺 连衣裙 女装”、“春装 连衣裙 女装 欧根纱”

2、那么这些词有什么用呢?

淘宝认为,这些词的权重是最高的。我们把“连衣裙、女装”等关键词组合起来,去搜索全标题为什么淘宝没有读出来呢?因为淘宝认为的权重词跟我们想表达的不一样,这就说明我们的组合方式不对。我们要做的就是修改关键词顺序,直到出现以上关键词。如果对了,那么就是你的标题就是非常非常棒的。


下面再说一个问题,同行做的很好,能不能抄袭他标题?

我们还是用春装举例:

同样,搜索春装,然后按照销量排序(因为好多人都是照抄销量排序第一的),复印全标题,如下图:



大家看到没有,没有淘宝推荐的高权重关键词,为什么呢?

有N个人一样的标题,因为淘宝读出来,有好多人抄袭了他的标题,淘宝读不出来你有好的词,因为重复度太高了,所以,新产品一定不能抄标题。


下面说标题优化的第二个原则——分词原则

分词原则的作用是什么呢?一是便于搜索,二是关键词加权。

如何去分词呢?

同样的,还是以春装举例,选择一个宝贝,搜全标题,鼠标放在标题上面,右键点击“审查元素”。



大家可以看到,标题中30个字,按照淘宝的分词原则,分成了若干个词组,那么分词有什么用呢?下面跟大家说一下:

 

宝贝在成交之后,成交的关键词是有权重的,淘宝是给加分的,如果分词分成两个词,分数会分给两个词;以此类推,若分成三个词,则分数将分给三个词。所以标题尽可能使用分词少的,这样增加权重是最快的,排名起来也是最快的。


下面说标题优化的第三个原则——排序原则

淘宝的标题分为两类:

一类是写给消费者看的(不太常见的,要看标题才能知道产品属性);另外一类是写给搜索引擎看的(日常的东西,消费者看了标题就能点击详情页)。但是以上两点都是不能脱离淘宝的搜索引擎。

 

上面说到淘宝能够抓取标题中权重比较高的词,所以我们一定要把我们的词做上去,让淘宝的搜索引擎认为我们的词就是权重高的词。

下面,我们就从三个原则去说一下,怎么能让淘宝认为我们的词就是权重高的词。


1、 空格原则

我认为好多人看到这里都会笑了,有些人会说:“扯淡了吧,而且标题就30个字,浪费加没效果。”

不分辨,下面给大家说明一下原理(理论是为了更好的实操,只认为实操是干货,我认为他一辈子只能做个干活的打工仔)。淘宝的搜索引擎认为空格是强制分隔符,淘宝强制把空格前后的词分开。打个比方:春装,写在一起,淘宝就会认为你一个词,打成春 装,淘宝就会认为你是两个词。淘宝搜索引擎是有空格加权原则的,就是说淘宝搜索引擎会给空格前面的词加权重。打个比方**春装**连衣裙**,**春装 **连衣裙**,加空格的比没有加空格的,在其他条件相同的情况下权重高,这个就是空格加权原理,所以主推词后一定要加空格。

当然标题中,最好能够使用2个空格,因为2个空格占一个字,而标题总共是30个字,一定很好的利用。


2、紧密排列的原则

给大家举个例子,打开淘宝,以春装举例,选择一个下拉词“春装新款女装2016”,淘宝的下拉词都是很好的。

 


那么什么叫紧密呢?很简单,就是关键词中间没有空格,比如上个下拉词的“春装新款女装2016”。写标题怎么去使用呢?我们认为好词,淘宝的搜索引擎中是紧密的(不是编的,系统推荐的),那么我们就要按照搜索引擎写一模一样的,会加分的(完全按照淘宝推荐),这个就是好词。

同等条件下,你不是紧密,我是紧密,我的分数就会比你高。


3、 杠杆原理

淘宝搜索引擎的杠杆原理,也叫前后原理,解释很直白,就是说标题最前跟最后面的词权重最高。比如说皮裤,写在中间就没有写在前面或者后面的高,所以,好词,最好写在前面或者后面,搜索引擎是从前后向中间抓取。



分类:电子商务 | 查看: | 发表时间:2016-3-16
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