博客营销:经典案例分享

2013-12-26网络营销案例697

        伦敦有个裁缝,叫托马斯•马洪,他是伦敦萨维尔街(萨维尔街是位于伦敦中心位置的上流住宅区里的购物街,以传统的男士定制服装而闻名)有史以来媒体曝光率最高的裁缝,曾接受过数十家杂志与报纸的专题访问,而且他的生意也是这条街上数一数二的,这一切全是因为他的博客。
        目前很多人把博客营销做成了广告博客,围绕企业或是产品建立博客后,就是一味地发布广告或是销售信息。而马洪很聪明,他并没有用博客来直销西装,而是将之定位成了一个分享交流型平台。众所周知,英国是一个讲究绅士风度的国家,非常注重礼仪和形象,特别是男士都穿西装。所以马洪博客的主题主要是围绕西装展开,分享和讨论关于高级定制西服的话题。而且马洪讨论的方式相当自然,从不刻意回避任何问题。通过博客,马洪让读者了解缝制西装的一些细节、挑选西装的方法等各种有价值的信息。他偶尔还会曝光一些行业潜规则,分享各种实战经验等。
        而且马洪的文风也不像一般人那样刻板或是公式化,而是非常轻松幽默,还经常炮制一些英式小笑话。人们在马洪的博客学到知识和经验的同时,也被这个裁缝的人情所感染。
        除了分享外,马洪还会在博客中与大家互动,不仅会解答他们提出的各种问题,还会给在博客中表现活跃的读者送去西装。这一招吸引了更多的人来光顾,也为他赢得了更多的口碑。
        马洪的高明之处在于它并没有直接把西装展示在博客上读,而是把博客变成了展现真实自我的平台,通过博客与大家交流互动,用直接的真诚去打动用户。这也是目前很多企业所缺乏的。
 

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标签: 网络营销

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