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教你如何写:网络整合营销计划推广方案

        在大多数推广计划中,半年度与年度方案的差别,多在于推广方式与推广内容的多少,在格式方面差别并不大,当然预算的差别是比较明显的。可能半年度只需要20万,而年度的则到了35万、50万;对更大的项目来讲,半年度可能在上百万,而年度则到了三五百万。
        在半年度及年度方案里,涉及的推广创意、推广方式都会增加不少,一些季度内无法操作的,都可能在半年度以上的方案里出现,比如网络视频、大型的网络活动营销等。在内容量、传播量、浏览量、销售促动等效果指标的要求上自然会翻几倍,一般最少都会在1000万左右,最高可达5000万,甚至上亿的浏览量。
        来看一份我我们做的照明行业客户的半年度网络整合营销方案。


                                                                                                         ×××照明网络整合营销方案
        推广项目:×××网络整合营销
        推广时间:6~8个月
        推广费用:20万
        一、 推广内容
        1、搜索引擎营销
        关键词信息优化:根据×××推广需求,配合关键词的搜索热度分析、统计、筛选适合×××的关键词,提供8个关键词的信息优化服务,确保在百度搜索结果页首页能够出现1~5条×××推广信息。同时,提供在合作执行期内排名位置维护。
        关键词名单一般以“知名品牌、“十大品牌”,以及与产品有关的重要关键词,这些关键词每天都会有几十、几百不等的搜索频次,半年内,关键词的维护量一般是4个左右。
        2、网络媒体公关传播
        针对×××品牌传播和产品推广,创作并发布品牌文章(品牌理念、渠道、荣誉)与新产品文章(产品技术、潮流、应用)。
        创作数量:50篇
        媒体发布数量:4家/篇
        论坛发布数量:25家/篇
        达成目标:总发布量>1400篇,受众到达量>150万
        3、网络新闻事件营销
        ⑴针对×××具有传播价值的新闻事件,挖掘新闻价值,形成系列话题,组织、创作原始报道和评论在互联网传播,推广期内实现两次此类新闻事件的设计和推广,借此提升企业品牌/产品的权威性、影响力和美誉度。
        ⑵借助社会与行业热点,针对×××的品牌和产品营造新闻事件,如最新技术、产品升级换代、行业研究报告、社会热点人物等,推广期内组织2~3次此类新闻事件的设计和推广,借此提升产品品牌/产品的影响力和美誉度。
        创作数量:50篇
        媒体发布数量:4家/篇
        论坛发布数量:25家/篇
        达成目标:总发布量>1400篇,受众到达量>150万
       4、网络论坛推广
        每10天组织一次论坛专项推广,发布并维护1个论坛主题帖(500~2000字),同时在论坛上投放100篇×××的品牌和产品报道。
        帖子创作数量:22篇
        论坛发布数量:30家/篇
        达成目标:总发布量>800篇,受众到达量>80万,论坛回帖量>1万
        5、网络专题推广
        针对×××新产品上市、消费趋势与时尚潮流、产品应用为主题设计、制作网络专题,对×××的品牌实力、产品优势与应用潮流进行全方位诠释报道。
        专题数量:4期
        网站发布数量:5家/篇(文章内提供文字链接)
        达成目标:总发布量>20条,受众到达量>20万
        6、植入式营销
        品牌故事:为企业的品牌与产品撰写富有传奇性、趣味性,以及企业成长、优势、历程、文化等方面的故事,通过故事来传递企业品牌/产品带给人的震撼和价值,潜移默化地影响用户。
        故事创作数量:5篇(深度植入品牌与产品)
        论坛发布量:40家论坛/篇
        效果预估:总发布量>200条,受众到达量>60万,总回帖量>2000
        二、超值赠送
        ⑴关于×××品牌营销方面的分析评论文章2篇,在20家创业、财经、营销类网站上发表,并获得首页推荐。
       ⑵在策划人在平面媒体发表的相关文章中,引进×××的案例。
       ⑶面向×××产品推广活动、品牌提升计划提供顾问与建议服务
        三、推广网站与论坛
        50家主流网站(新闻/生活消费/ /家居等),80个家居装修、小家电/家电、生活消费类有影响力的网络社区(详见媒体与论坛名单)
        四、推广目标与效果
        本次网络推广覆盖媒体与论坛130家,创作内容大于120篇,发布总量大于5000条;直接推广效果实现品牌、产品曝光量大于800万;“×××”关键词在百度搜索引擎收录量增长20(/30)万以上,重点推广产品对应关键词收录量增长3万以上;推广期内在互联网有效范围实现“×××”品牌曝光量占据行业领先优势,在目标群体(消费者、经销商、媒体)的关注度和信任度获得显著的提升,促进销售。
        五、执行监督
        按月为单位,合同签署后及执行前提交《月工作计划明细表》,执行后提供《阅读项目实施报告》,包括:文章数量、媒体报道、搜索表现等数据。执行中每月提供1~2词链接小结,文章数量质量、新闻创意、媒体及论坛表现均可在线监控。
 

 



分类:网络营销策略 | 查看: | 发表时间:2013-12-16
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