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第32次互联网报告:网络视频分享网站

        截至2013年6月底,中国网络视频网民达到3.89亿,较上年底增加了1678万人,半年增长率为4.5%。网民中上网收看视频的比例为65.8%。在视频分享网站中,产生了如优酷、土豆、酷6、六间房、激动网、56网、PPStream、PPLive、中国国家网络电视台、奇异网、搜狐视频、新浪视频等一大批视频分享、视频直播网站,众视频网站也都纷纷加入到视频内容的制作环节。


        最近半年电视热播剧和热播综艺节目较多,带动了网络视频的点播。视频网站仍然通过购买热播剧来吸引用户点播,部分网站在购买热播剧上有所侧重,逐渐形成了自己的特色,有的网站偏向美剧或革命剧,有的网站重点购买大剧,以吸引不同的用户群。同时,为了减轻外购热播剧带来的成本压力,各网站加强了自制节目的投入,不少网站取得了一定成功,部分自制节目点播率较高。此外,一些网站还通过直播体育赛事或者大型活动来吸引用户,取得了一定成果。
        公司战略层面上,视频行业的并购活动进入纵深阶段,视频行业加速合并与洗牌,竞争更加激烈。一些视频网站背靠互联网巨头,利用母公司财力雄厚的优势,并购其它视频网站,通过强强联合来拓展用户,实现资源共享,分摊热播剧购买成本。部分网站为了扩大用户覆盖范围,还与社交网站、微博等联合,提供视频分享资源,实现用户共通,力图在用户覆盖提升上实现双赢。
        越来越多新形式的企业推广网络视频内容也随之涌现出来,比如土豆网的网络自制剧《欢迎爱光临》,以及之前与中影联合投资制作的新媒体短剧《Mr.雷》,在优酷网上影响比较大的《嘻哈四重奏》(统一绿茶)、《天生运动狂》、《天生爱情狂》等。不少企业在视屏方面制作的内容、借助视屏分享网站展开的传播也赢得了不出错的成功,比如奥斯曼卫浴的《卫浴要革命》、《奥巴马减压经》,等,视频网站营销手段不断创新,广告主对视频网站营销的认同度进一步提升。
        在目前50%的项目中,都会涉及网络视频及视频分享网站上进行推广这样的计划,多数是以点击量、回复量、推荐位置、后期影响等作为评估指标,比如百万、千万的点击量,数百、数千的回复评价,还有比如后期围绕此视屏做的整合推广,在媒体上引发的报道、论坛上引发的讨论等。
 



分类:网站运营策略 | 查看: | 发表时间:2013-11-6
原创文章版权所有:宣龙网络营销策划机构

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