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精准营销:搜索引擎

        第32次互联网调查报告显示,截至2013年6月底,我国搜索引擎用户规模已达到4.7亿人,比2012年底增长了1928万人,半年增长率为4.3%,网民使用率为79.6%,与2012年底基本持平。搜索引擎作为互联网的基础应用,是网民获取信息的重要工具,其使用率自2010年后始终保持在80%左右,使用率在所有应用中稳居第二。


        由此可见,一方面,搜索引擎用户规模和渗透率持续增长;另一方面,用户使用搜索引擎的频率增加,生活中各种信息的获取更多地诉求于互联网和搜索引擎。
       在搜索引擎上,我们也能发现,一些品牌、产品的关键词搜索频率相当高,说明有不少用户都在关注这些品牌货产品,通过搜索引擎查询收集详细情况。根据百度2012年年末经审计财报显示,百度2012年总营业总收入为223.06亿元人民币,比2011年增长53.8%,共为大约20多万家客户提供服务,网络广告及营销业务仍是百度的主要营业收入来源。可见搜索营销的市场成熟度已相当高了。
        此外,搜狗、谷歌、网易有道、必应(bing)等搜索引擎,同样发挥了一定的传播渠道作用,只是在本土企业与网民的使用中,占有较小的比例。在企业的推广项目中,多数时间是以百度作为核心的效果评估对象,而谷歌作为第二大参考对象。而其他几家搜索引擎受到的重视相对较低,很少会在营销传播项目中提及,有时候会作为一种辅助的搜索效果营销例证,出现在结案报告上,这种办法主要是为了锦上添花。
 

 



分类:网络营销策略 | 查看: | 发表时间:2013-11-5
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