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第32次互联网调查报告:网络博客营销

        截至2013年6月底,我国博客和个人空间网民数量为4.01亿,较上年底增长2839万。网民中博客和个人空间的使用率为68.0%,较上年底上升了1.9个百分点。
        近几年博客活跃群体已由早期的草根化向精英化转变,博客内容也由通俗化向专业化转变。由于经营此类博客成本较高、专业知识要求也更高,导致普通网民主动发布博客的积极性下降,自身的互动转移到了微博、社交网站上,利用碎片时间进行交流沟通和自我展示,因此博客网民数近年来增长乏力。截至2013年6月底,网民中仍在使用博客的网民占比仅为17.8%,网民规模约为1.0亿人。部分个人空间网站完成了向社交网站的转型,满足了用户的社交需求,因此用户数量一直保持增长之势。


        1.从市场与互联网应用、营销手段的层面讲,作为一种营销工具,博客在2004年已受到关注,2005年开始不断有企业参与应用,而微博则是在2010年风行,面向品牌推广、公关传播、消费者分析、客户服务等方面提供支持。第26词互联网调查报告显示,我国使用博客的用户规模扩大到2.31亿,2010年末这个数字上升到了2.95亿。
        在博客方面,不仅大量的企业开通了博客,同时吸引了一大批企业创始人开通个人博客,提升知名度,像SOHO中国的潘石屹、博洛尼的蔡明也充分利用了博客的价值;尤其是如同Visa USA、oracle、IBM、Google、通用、微软等知名企业在博客营销上的率先垂范。
        2.从消费者层面讲,浏览他人的博客、写博客、通过博客获取信息已成为大多“三高”(高学历、高职位、高收入)网民与年轻网民的一种习惯。
        3.通过博客营销/微博营销的引入,通过博客内容可增加搜索引擎的可见性;通过博客加强与客户、用于、目标受众群体、员工之间的沟通交流;增加竞争优势,减小被竞争者超越的潜在损失等。通过日志的方式来记录产品的成长历史或是发布产品新功能、新特点来引起消费者注意,在不知不觉的讨论中接近最终用户,了解用户反馈,很容易对产品的描述和判断达成观点或行为上的认同,最终促进销售。
 



分类:网络营销策略 | 查看: | 发表时间:2013-11-4
原创文章版权所有:宣龙网络营销策划机构

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