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网络新闻营销

        网络新闻是网络营销比较基础的形式,在传递企业和产品功能信息、特点,以及引导消费、强化促销效果和招商效果方面,具备独特的作用。
        长期或者密集的新闻传播有效吸引媒体和意见领袖的关注,为品牌持续升温,保证品牌的正面性、权威性、专业性和客观性,使品牌成长成为可控制的过程。通过网络新闻对企业各个层面塑造,使政府、行业等更多的媒体受众及客户了解企业,树立全新的社会印象。
        网络新闻可以设定关键词和传播方向,通过文章关键词影响搜索引擎,达到搜索即出现品牌或产品的目的,比如搜索某品牌时出现的都是正面新闻,使企业的产品和客户关注的需求紧密结合,可以对潜在客户产品巨大正面导向,影响潜在目标人群的决策。


        由于网络媒体的特征,比如门户网站每天过亿的流量,以及新兴的弹窗、即时信息窗等形式。网络新闻的位置也至关重要。而在显著位置(网站首页、频道首页、mini首页、论坛首页、焦点图等)宣传产品和品牌信息,在网民最关注的位置出现品牌信息,有助于我们的新闻到达率、品牌曝光率,打造属于品牌的品牌概念,影响搜索引擎。
        几年的积累中,不少服务商都会建立有强大的媒体资源库,同多家网络媒体、互动社区、电子商务网站、市场数据统计与研究机构、协会建立了长期友好的合作关系。如宣龙顾问目前已同国内300多家主流网站达成了友好的合作关系;能够同时影响100多家知名网络社区,同步投放近万家不同地域、不同领域、不同行业、不同受众全体的论坛。
        网络媒体又分成综合型全国门户、地方型综合门户,比如全国级的门户主要有新浪、腾讯、搜狐、21CN、中华网、中国网、猫扑等,而地方门户主要是龙虎网、红网、舜网、北青网、东方网、上海热线、东北网、千龙网、南方网、奥一网、武汉热线、四川新闻网、齐鲁热线、大河网等近30个地区100多家主流网络媒体。
        具体到行业上,又有各个细分行业的主流媒体。以家装和建材为例,搜房网、焦点装修、香巴拉家居、艾拉室内设计、中国室内设计、大师网、易居网、颐家家居网、家宝网、和家网、      中国建筑装饰网、中国装修网、中国装饰网、中国纺织网等比较有名。
        通过上述主流网络媒体渠道,主要安排网络新闻传播与网络广告的组合投放,网络新闻传播的形式包括网络报道、网络专题。根据企业推广需求和目标计划,一般采取“每天1~5篇的报道量,每天5~20家网站参与报道,每月推出一期网络专题”这样一种推广进度规划;广告投放形式包括通栏、文字链接、流媒体、图片、对联等多种推广形式。
        网络新闻的持续传播,弥补了电视、平面传播信息的不足,使用户在关注和品牌之间产品紧密联系。融汇企业品牌及产品信息。在企业内部提升员工自豪度,在外部消费者的心中建立强  势的心智效应。
        除单篇报道、评论外,网络新闻营销还存在一个重要的传播内容形式:网络专题。几年来在客户服务中,基本上每个客户我都会在推广内容中纳入这种方式,无论企业是否付费。网络专题将会大力传播企业的信息,再次影响目标人群的强烈关注和购买决策。独立的页面展示,弥补企业网站人气不足的劣势,传递品牌信息,让产品理念深入人心。
        企业可以在大型门户用千万级高密度关注链接并宣传官网,以及互动式传播能是目标群体主动关注企业和品牌信息,使网络成为网友互动的一个平台。非广告式传播在为企业节约大量传播成本的基础上和网友互动,增强企业网络传播的信心,持续性传播发力品牌建设,成就品牌大厦。
 



分类:网络营销策略 | 查看: | 发表时间:2013-10-11
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