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事件营销的类别(3)——自驾营销

        “自驾营销”,通俗来说,就是企业“没事找事”,想办法制造新闻,以达到借媒体传播广告信息的目的。


        自驾营销所策划的事件由于是“量身定做”,所以不必担心契合度的问题。但是要注意事件的新闻价值。如果事件本身不具备新闻价值,这辆“车”上承载的广告信息再多,也无法开进消费者的心里。
        想要策划成功的自驾营销,要首先把握新闻的规律,然后要学会判断事件是否具有新闻价值,最后还要协助媒体把新闻事件传播出去,以达到关高效果。
        所策划事件的新闻价值,决定了广告信息能否成功传播,并吸引到消费者的注意。所谓“新闻价值”是指构成这条新闻的客观事实适应社会的某种需要的素质。一次成功的自驾营销必须包含下列四个要素中的一个,这些要素的含量越高,则新闻价值越大,营销成功的概率也越大。
        1、重要性
        重要性是指事件内容的重要程度。判断内容重要与否的标准主要看其对社会产生影响的程度。一般来说,对越多的人产生影响越大,新闻价值就越大。
        2、接近性
        越是心理上、利益上和地理上与受众接近和相关的事实,新闻价值越大。心理接近,包括职业、年龄、性别诸因素。通常来说,事件关联的点越集中,就越能引起人们的注意。
        3、显著性
        新闻中的人物、地点和事件的知名度越高,新闻价值也就越大。国家元首、政府要人、知名人士、历史名城、古迹胜地往往都是出新闻的好源头。
        4、趣味性
        大多数受众对新奇、反常、有人情味的东西比较感兴趣。有人认为,人类本身就有天生的好起心或者称为新闻欲本能。
        另外,新闻的加工过程中有很多偶然因素,并非所有的新闻原材料都能呈现在你早晨阅读的报纸上,更不可能原封不动地出现在各个网站、论坛。这就是新闻的损耗。
        新闻的损耗一般都产生于新闻法规、新闻传播者、新闻媒介、新闻受者等方面的限制。策划人员在策划新闻的过程中要充分考虑到这几个方面的因素。从业者在追求新闻价值的同时,切不可忽视新闻行业的规律或者不成文的约定。
        2009年12月,以炫富、明星八卦、美女为嘘头的“后宫优雅”在新浪微博走红,其粉丝数量在2010年1月7日就达到了两万多人。然而,仔细观察就会发现,跟帖的大都是骂声一片。  “后宫优雅”的关注量对其代言的网络游戏《降龙之剑》并没有显著影响。很多网友可能至今还记得“欠骂”的优雅女,却根本不知道,“降龙之剑”为何物。

    

         这是策划者对受众的接受程度不够了解炮制出来的失败经验。想赚钱眼球没有错,挑战大众审美就危险了。
        不管是搭车营销、公益营销,还是自驾营销,其本质都是抓住消费者的注意力,以进入消费者的意识,然后才能与消费者沟通,在消费者心中积累品牌资产。所以,充分地了解你的消费者非常重要。
 

 



分类:网络营销策略 | 查看: | 发表时间:2013-10-8
原创文章版权所有:宣龙网络营销策划机构

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