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事件营销的类别(2)——公益营销

        公益营销,是指企业积极投入各种公益事业、社会活动,以提高企业的美誉度和品牌形象的营销传播活动。
        公益事业、社会活动等,因为涉及公众的利益,与消费者的生活相关,所以比较容易引起消费者的注意,尤其是与人民生命财产相关的突发事件,更令人备加关注。此时,企业若能积极地站出来,承担起企业作为一个社会组织的责任,必能赢得消费者广泛的关注,同时获得消费者的好感。使消费者在这种情感认同中接纳企业的产品和品牌,其意义在消费者的心目中积累品牌资产,一旦他们有相关消费需求,品牌资产的力量就会凸现出来。


        2009年6月,为迎接万众瞩目的上海世博会,全球著名的食品加工和包装解决方案供应商——利乐公司与上海世博会事务协调局、《新民晚报》共同发起了“绿色世博•‘椅’我为荣”——牛奶饮料包装社区回收大行动,号召上海居民回收牛奶饮料包装,并将这些回收后的纸包装加工成美观实用的环保座椅,放置在世博园内,为绿色世博增添了一道美丽的风景。
        活动从2009年6月开始,一直持续到2010年1月底,范围覆盖上海市黄浦区、卢湾区、静安区、长宁区等8个城区。近600个社区的居民踊跃参加,累计回收量超过100吨,相当于约1000万个250毫升容量的牛奶盒,远远超过最初的预计。除了制作1000张环保座椅,剩余的回收包装也将用于支援绿色世博,如制作成垃圾桶、环保纸张、环保建材、环保方凳等。
        此次活动,不仅吸引了市民、环保组织、政府机构的广泛参与,还吸引了家乐福、卜蜂莲花等商家的参与,著名歌手任贤齐更是主动要求参与活动,出任活动形象大使。
        而媒体的表现亦十分“给力”。处理合作伙伴《新民晚报》利用自己的平台不遗余力地进行宣传以外,《东方早报》、《中国企业报》、《21世纪经济报道》、《经济观察报》等媒体也做了全面的报道。而利乐官方网也对活动进行了直播式报道,各门户网站,自然也不会置身事外。
        半年时间过去,利乐联合《新民晚报》家乐福、卜蜂莲花、任贤齐,与市场来了一场深刻的互动和沟通,不仅快速提高了品牌知名度,更拥有了珍贵的美誉度,而这几个合作伙伴,也得到了丰厚的品牌回报。
        这就是公益营销,其核心是企业、消费者、媒体、政府的多赢。
        我们要注意的是,公益营销并不能全面代替企业的社会责任。作为一个社会体,企业还是应该无条件地承担其社会责任,若只是以此为由头欺骗消费者,比如会自食恶果。例如,“诈捐门”,给当事人带来的名誉损失是难以估计的。企业还是要踏踏实实地做好分内的事情,消费者可能被骗一时,却不能骗一世。不要等到被揭了老底,才追悔莫及。

 

 



分类:网络营销策略 | 查看: | 发表时间:2013-10-7
原创文章版权所有:宣龙网络营销策划机构

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1 #军品
军品 (二)常服
2013-12-6 17:15:20 【REPLY】