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事件营销:以慈善名义——要喝就喝王老吉,要捐就捐一个亿

        2008年5月18日晚,在中央电视台举办的“爱的奉献——2008抗震救灾募捐晚会,”上,香港加多宝集团一口气捐出了1亿元人民币,创下国内单笔最高捐款额度。
        大笔的善款令一个之前知名度并不算高的饮料企业一夜之间红遍大江南北,人们惊讶之余忍不住打听:“加多宝是做什么的?”
        紧接着就有人解密——加多宝就是拥有红色罐装王老吉商标使用权的公司。


        2008年5月19日开始,网民就开始疯传:“要喝就喝王老吉,要捐就捐一个亿!”“买光超市货架上的红罐王老吉,上一罐买一罐!”……王老吉借时借势,结合央视捐助现场和平面网络的推波助澜,扩大了品牌影响力,提升了品牌美誉度。
        剧国家统计局发布的统计数据显示,王老吉在全国罐装饮料市场销售额上,已经超过可口可乐排名第一,成为“中国饮料第一罐”。
        而AC尼尔森市场研究公司公布一项权威数据也显示:自2007年下半年以来,王老吉在中国罐装饮料市场的销售额已经超越众碳酸饮料。红罐王老吉已经超越可口可乐和百事可乐,多得中国罐装饮料市场第一名,成为中国民族饮料品牌的骄傲。
 



分类:网络营销策略 | 查看: | 发表时间:2013-10-5
原创文章版权所有:宣龙网络营销策划机构

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