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论坛推广内容创作

论坛推广内容主要包括两种,一是论坛主题帖,二是论坛跟帖。现在流行于网络上的推广帖子可谓是精彩纷呈,既有推红人、明星等人物的,也有推广城市、景区的,当然更多的推广企业品牌或产品的。
这几年中,在企业项目推广中,创造精彩的论坛推广内容在很多时候都构成了项目的重要内容。这些内容一方面遵循美誉度的原则,同时保持高水平的创意,以吸引大量的浏览量与跟帖互动。更重要的是遵循内容的高品质原则,以便让网友的阅读变成一件有价值的事情。通过一次阅读,能获得有用的信息,而不是浪费时间,这样即达到推广创作之目的,有提供了精神食粮,自然要比单纯的广告好得多。
帖子的创作形式比较多样化,不仅仅是由文字构成的文章,也可以是上传几张图片,或者Flash、MP3、视频等。在项目推广中,大多数时候都将帖子定义为文字为载体的文本文件,字数大多都在几百或者几千,也可能只由几十个字构成一个主题帖;几千或者上万字数的帖子,多数以连载的形式呈现,很少一次性发完。
帖子的写法有这样一些种类,比如评论类、小说故事类、散文类、诗歌类、传闻类等,一下我们分别来看看每种帖子的大致写法。


评论类帖子:这种帖子在推广中所占的量并是很多,往往都是借助当前发生的热门事件、人物、话题等写一些适合论坛传播的评论,内容独到、观点新颖、而且最好能够激活网民的互动。要写好这类帖子,一是找到有影响、有价值的热门话题;二是需要掌握尽可能详实的材料;三是提炼出来有“杀伤力”的角度和新妙地融入到整篇评论中,让广告味道不着痕迹。
散文类帖子:对于韵文而言,散文的内涵极宽泛,无韵者皆为散文,以篇幅短小、题材广泛、结构自由、富有诗意、手法多样而受到网友的喜爱。就目前来看,散文这类体裁中有偏于说理的杂文,偏于抒情的小品,偏于叙事的特写。散文类的帖子最多的是抒情类的心情文字和言情文章,以言情为主,如围城的困惑、红杏出墙的刺激、性的苦闷、职场的无奈、生命的感悟、红颜蓝颜的故事、小三、都市幸福感、丈母娘、买房等,既可能引发众多人的共鸣。
散文类帖子对创作者的文学素养有一定要求,有时候是围绕品牌、产品或推广活动撰写专门的散文,有时候也可能是在一个散文作品中植入某些推广信息。
诗歌类帖子:以诗歌的形式展开推广,这倒不多见,但这种推广内容还是存在的,一般来讲,这种单一的帖子比较难火,如果是一个系列,或者一个事件类的,那么也可能流传起来,比如“梨花体”的走红等。
在当下的文化环境中,诗歌的出炉也不一定遵循严格的标准,节奏鲜明、语言凝练、音调和谐,或者几十个字按照一定的句式组合在一起,也就构成了一段诗、一首词或者一首现代化诗歌。
小说类帖子:BBS中的小说以短篇为多,中、长篇较少,这与BBS的快捷性有关,太长的文章人们很少有耐心去看完。但也可见中长篇连载,在故事中会设计一些争议细节,并且在故事连载发布完毕后,进行事后集中推广,形成聚焦效应。
从小说本身来看,这种东西是社会生活或人的内心世界的纵断面,突出的是故事性,是生活、思想、语言的艺术综合。思想性、人物、环境、时代背景、情节、结构、语言、知识含量都是小说的元素。短篇小说所反映的往往是生活的一个片段和横断面,人物较少,情节相对简单,只是着重写人物性格的主要特征和故事情节的中心环节,是以显示主题为目的的。如鲁迅所说:“借一斑而窥知全豹,以一目尽传精神”,这是短篇小说的特点。
在这些故事中,往往可以围绕一个品牌、一种产品的面世来写。或者一场活动引发的故事,当然也可以是另外一种大众化的故事,在故事情节中植入了某些推广信息。
知识科普类帖子:写法上多种多样,可以是问答形式的,也可以是一篇小的短文,内容方面可以直接是有关产品方面的知识,也可以是与产品相关的应用方面的知识,比如与健康相关的、与生活相关的等。
这类帖子写法比较自由,其素材多数来源于企业的产品资料以及一些现成的知识。
 



分类:网络推广技巧 | 查看: | 发表时间:2013-9-24
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