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如何制定网络营销方案

        基本上每一个项目推广,都会涉及提案,少则一次,多则三五次,每一次的方案都会有一些差异,比如第一次沟通案,会做出企业互联网营销现状与问题的分析,然后提出解决方案、展示各种解决方式。第二次沟通案后,则会根据企业反馈回来的意见修改解决方案部分,如果二次提案就能通过,那么就进入准备合同与正式方案的时候,正式方案也就是合同的附件。
        具体来讲,在一份正式的方案中,会做下面介绍的内容安排。


        第一部分:企业品牌、产品及互联网营销现状分析,包括企业的品牌口号、文化、品牌知名度、网络口碑、企业获得荣誉认证、外部评价等;企业产品线、主推产品、最新产品等;主要技术与产品核心卖点;企业品牌的网络媒体报道频次与报道量、网络曝光量、百度指数表现、重要关键词的搜索表现等;与同行的比较等。
        第二部分:问题诊断与解决思路规划,这部分主要是根据现状分析发现企业在互联网营销上面临的问题,按照一、二、三、四等 方式列出来,高度概括,同时针对这些问题提出解决思路,直奔主题,招招命中。
        第三部分:解决方案,这个就是提出解决办法,采用哪些方式解决问题,弥补与行业的差距,或者说通过什么方式领先同行。
        不过,方案的形式还得看项目的大小,如果只是季度或者小型的网络公关传播方案,大多数情况下不用像上面介绍的那样做得那么复杂。往往是一些额度较大、执行周期较长、合作内容较广泛、合作要求较高的项目,或者说企业自身内部对互联网营销进行了一定规模的投入,那么,所需要的策划方案就需要更高水平的体现了。



分类:网络营销策略 | 查看: | 发表时间:2013-9-20
原创文章版权所有:宣龙网络营销策划机构

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