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网络营销推广效果指标怎样分析

        实现什么样的效果,这些效果通过哪些指标体现,这个分析一般要提前做到位,以便让企业或者高层人员更容易看清楚、明白。
        现在的效果主要集中在这样一些指标上:
        热搜关键词的搜索表现:在不少推广中,搜索都被视为关键一环,比如一些热门关键词,在搜索时能否靠前,尤其是排在首页,很是重要。
        品牌关键词的百度收录量:有时候也包括谷歌、SOSO等,这个能代表什么呢?其实意义不是非常大但这个数据在一定程度上代表着网络传播的数量,从侧面反映了企业的网络影响力,所以在效果指标中,有时候会提到。
        媒体传播量:各种媒体推广内容,在所确定的网络媒体上投放了多少、转载了多少。一般来讲,有时候一篇媒体文章确定投放5家,又吸引了10家转发,那么其媒体传播量就是15条。这些媒体主要是哪些媒体、推广内容发在什么频道、什么位置、推荐到了什么地方、是否成为热文、是否有评论(评论是多少)等,都是媒体传播量里的考核细节,最终都以截图一类呈现。


        论坛传播量:这个主要是各种推广内容,在所确定的网络论坛上投放了多少、转载了多少。一般来讲,有时候一篇媒体文章确定投放30家论坛,而专门的论坛帖子可能投放100家论坛。加起来就成了论坛传播量。其中,论坛的类别、大小、浏览量、发布的论坛版面、是否置顶/加精/推荐、跟帖有多少等,都是论坛传播量里的考核细节,最终都以截图一类呈现,并且要统计热帖、监测评论。
        目标受众影响人次(浏览量):在各类推广中,目标受众的影响数量是一个关键的指标,也可以看成是到达量、曝光量等,这个数字来源于所投放的各种推广内容总共吸引了多少人访问。在一般情况下,季度的推广,往往是按百万为计。
        参与用户数(回帖量/投票量等):这个指标我们经常用在多少人在投放的推广内容后留了言、跟了帖来计算。比如投放的1万条内容,统计起来,后面总共跟了10万帖子,那么就视为参与用户为10万;有时候如果涉及投票活动,投票人数的参与也会计入参与用户里面。这个指标也是很有价值的,无论是用户的浅层参与,还是深度参与,都会受到品牌信息的影响。
        活动参与量:这个主要是针对推出的网络主题,在实施推广后,预计实现的参与人数,比如几百、几千或者几万的指标。设计这个指标,一方面是根据活动的对象;二是参与的难度,如果只是点击一下鼠标就可以参与,那么这个活动就比较轻松,做到几万人也比较正常;如果一项活动需要提交一些作品,那么有几千人的参与已经比较不易。
        电话咨询量:在招商推广或者一些活动推广时,电话咨询量也可能成为一项考核指标,但这种情况还比较少,大多数情况下,这个咨询量并不好判断。
        另外,还会有终端提及情况调查、销售增长的促动支持等效果指标。这种主要是在终端销售过程中,采取样本调研,看有多少客户是看到网络推广信息后找到店里的。如果有了这样的一些提及率和拉动力,效果就是很不错的。
        如果是做电子商城的推广,则商城所吸引的访问量、商城的销售订单、则是主要的指标,这个很明显。不过在实现这样的效果时,往往会预留一段推广周期以便见效。并不是说,只要展开推广,就会见效。



分类:宣龙研究 | 查看: | 发表时间:2013-9-18
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