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事件营销:借政治之势——穿着西装跳街舞

        政治是个敏感话题,很多企业都小心翼翼,尽量避开。政治家都衣冠楚楚、正襟危坐,但如果平日里威严、神圣的政治家偶尔秀一下才艺,玩一把诙谐,自然会赢得更多的掌声。
其实借政治之势,只要把握好度,也是能出彩的。
        邦迪创口贴在2000年的夏天朝韩峰会推出“邦迪坚信,世界上没有愈合不了的伤口!”就是借助政治之势传播自己的品牌主张。
        虽然邦迪坚称没有愈合不了的伤口,不过有一次它不得不改口了。就在美国前总统克林顿与白宫实习生莱温斯基的绯闻曝光后,克林顿与希拉里的夫妻感情出现了裂痕,全世界的媒体也大肆渲染报道,邦迪又借此热门机会直接拿克林顿和希拉里当年笑眯眯的照片来做广告,不过照片上两人之间多了一道裂口,文案中煞有介事地宣称:“有些伤口,邦迪也无能为力”。言外之意是:邦迪坚信,世界上没有愈合不了的伤口,不过感情的伤口邦迪也帮不上忙了!忍俊之余让人再次加深了对邦迪品牌的记忆度。


        我国每年的“两会”是重要的政治事件。所有媒体在这一阶段的广告量都会猛增,一些有影响力的财经报纸的重要版面也会被企业纷纷预定。很多企业在“两会”期间做广告,就是因为这期间公众对媒体的关注度非常高,不过这个时间段里更多的是企业的形象广告,主题一般都是“热烈祝贺‘两会’召开”等标准化官样文章,以借助强势媒体的力量展示企业的实力。
        但是这样做给人感觉更像是在例行公事,扎堆凑个热闹而已,看得多了,消费者谁都记不住。
        有些企业则另辟蹊径,采用植入式公关活动来制造花絮,吸引消费者眼球,取得了事半功倍的效果。
        在2007年“两会”召开期间,现代伊兰特轿车邀请人大代表试乘伊兰特,第二天,“人大代表一起试乘伊兰特轿车,感受北京速度”的新闻报道和图片纷纷出现在北京的各大报纸上,伊兰特轿车成了新闻的另一个主角。
        “奇瑞•东方之子”轿车则提前半年争取到了“两会”指定专用车的荣誉。“两会”期间,奇瑞轿车频繁出现在电视新闻场景中,不仅扩大了奇瑞的知名度,而且“两会”指定用车的荣誉给奇瑞带来更多的社会效益和经济效益。消费者在选择购买汽车时,销售商一句话就足以打消买主的疑虑:“奇瑞是‘两会’的指定用车,这质量您还用担心吗?”
 



分类:宣龙研究 | 查看: | 发表时间:2013-9-14
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