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阿里巴巴与新浪微博合作,步入社会化领域探索

4月29日,新浪发布公告称,阿里巴巴集团对新浪微博进行战略投资。阿里以5.86亿美元购入新浪微博公司发行的优先股和普通股,占微博公司全稀释摊薄后总 股份的约18%。阿里巴巴还获得增持新浪微博股份至30%的许可。同时,双方将在用户账户互通、数据交换、在线支付、网络营销等领域进行深入合作,并探索 社会化电子商务模式。此次战略合作或将达到双赢的局面。

  拥有阿里巴巴投资的5.86亿美元,新浪微博可以暂时不必再为盈利问题发愁。同时,该合作预计在未来三年内给新浪微博带来大约3.8亿美元的营销和社会化电子商务的收入。4月17日,新浪微博联合阿 里巴巴推出合作产品“橱窗推荐”。当新浪微博用户发布含有淘宝单个商品的链接时,该微博下方会自动推荐同类型的两张商品图,并显示“推广”字样。这是新浪 与阿里巴巴集团合作的第一步。而在阿里巴巴与新浪达成战略合作后,微博首页底部广告换成了一组“一淘热卖”的橱窗广告。从展示广告、信息流广告、到社会化 电商,新浪微博的商业化之路日渐清晰。

  不过,在新浪微博社会化电商和广告变现模式逐渐清晰之后,如何保证不影响用户体验仍是摆在新浪面前的问题。

  同时,阿里巴巴入股新浪微博还带来另一影响,即新浪微博可能变成大号的美丽说、蘑菇街,充当淘宝天猫的导流量平台,但问题是,其他电商公司如京东、易购、易迅等可能会有疑虑,是否继续与新浪微博大规模合作将有很大悬念。

  此外,随着新浪阿里系、微信系的加入,社会化电商将进入真正的血拼季,这会对目前野蛮生长的社会化导购生态产生重大影响,美丽说、蘑菇街类网站或将遭遇致命冲击。



分类:行业新闻 | 查看: | 发表时间:2013-5-7
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