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看澳大利亚的内容营销,做自己的内容营销

内容营销在中国已经进入了纷杂的局面,也试图通过提高内容来吸引受众从而达到营销的目的。但是,国内的内容营销质量亟待提高。受众希望的是能够快速准确的得到有价值并且是与自己相关的有的高质量内容。如果能在内容中带有娱乐的元素自然更加受网民喜欢。那么,我们看看艾瑞公司调查澳大利亚的内容营销的情况。

澳大利亚营销人员正在进行全面的内容营销,其中98%的B2B营销人员和89%的B2C营销人员使用内容营销,60%的受访者有计划加大对内容营销的费用支出,12%的受访者计划显著增加内容营销的投入,只有2%的受访者计划削减这方面的开支。

 

内容传播渠道目前集中在网络文章,社交媒体以及电子快讯等方面。BTOC营销人员多采用线上线下整合营销,线下多采用杂志纸媒体,线上多采用移动APP和移动内容。他们更加关心用户停留的时间和忠诚度;其次,BTOB营销人员多采用教学研讨内容,如教学案例等,他们的目标是希望通过内容营销让目标受众引起对品牌的关注,对产品的认识。

 

    回归原点,那么,国内的企业应该如何应用好内容营销呢?宣龙网络营销机构专家史二卫认为:内容营销也只是一种营销手段而已,就好像一把宝剑到了高手手里就所向披靡,到了一个手无缚鸡之力的人手里废铁一条。我想说的是内容营销也需要自己有工夫,并且要下工夫。内容营销无非就是通过内容传播来达到营销的目的,那么,这个我们需要创造什么样的内容?需要通过什么渠道传播?传播给什么人?要达到什么样的效果?等等都应该有个可行的执行策划,其次,别忘记了万剑不离其宗都必须是围绕者目标而进行。确定营销的合理目标,在一层层执行到位,实际产出也就不会偏离目标。



分类:宣龙观点 | 查看: | 发表时间:2013-3-17
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