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移动互联网超快发展导致,盈利进入僵局

海量的用户和深度的功能,并没有给行业带来营收规模的爆发。从商业模式看,移动互联网产业链难言成熟。在投资趋冷的背景下,收入的困局,将是大多数移动互联网企业在2013年最大的挑战。
在2012年,不论是用户增长数量还是增幅,移动互联网已经远远超过了传统互联网。根据工信部12月份发布的数据,截至2012年11月底,中国移动电话用户数达到11.04亿户,移动互联网用户净增1.11亿户,达到7.5亿户。同期,互联网宽带接入用户净增2402.7万户,达到1.74亿户。移动互联网的快速普及,一个最重要的原因是智能手机硬件功能的不断升级优化,以及价格的持续降低。
APP生命周期缩短

  按照以往的行业经验,一部分互联网企业推出的新产品会遭到市场冷遇,而惨淡收场。然而在2012年的移动互联网,出现了一批快速爆发,但也急速逝去的产品。以游戏产品最为典型。

  画图猜字类游戏“你画我猜”(Draw Something)在2012年2月份正式推出以来,在短短的两个月时间内的下载量就超过5000万次,风靡移动互联网。2012年3月份,Zynga以1亿8000万美元的价格收购了这家游戏开发公司Omgpop。但是随后这款游戏的用户数就开始锐减,在收购Omgpop的一个月之后,用户数就减至不足400万。

  在移动互联网,用户的选择更加复杂而多变。根据3G门户与北京大学新闻传播学院联合发布的“手机人”报告,47%的样本用户表示“只有遇到更好的”APP产品才会更换,APP产品体验是重要的更换行为必要条件,但“用户体验”仅为同类用户竞争的“入场券”。

盈利模式仍在探索

  移动营销是目前互联网商业模式最为清晰,也是最被市场所期待的。在2012年初,很多市场人士预测移动营销将会迎来行业的跨越式增长,但是事实证明,广告主对移动营销,尤其是品牌广告,仍旧采取了比较保守的观望策略。

  根据艾瑞发布的数据,在2012年第三季度,移动营销市场总体规模是17.2亿,同比保持150%以上的增速。但是也能够看到,虽然保持较高的增速,但是经过2011年发展,2012年移动营销相对来说是趋于稳定的发展趋势。

  据德国移动应用市场平台Trademob在2012年9月份研究数据显示,40%的移动广告点击是无效点击,其中22%是误操作点击,18%为欺诈性点击。移动营销由于手机端各种限制,广告价值和营销价值还未得到广告主的认可,难以获得单独的广告预算份额。

  展望移动营销的前景,从传统互联网移植的展示广告恐怕难有大的突破。而通过移动端的特性,探索出突破性的移动营销技术,整合营销,精准营销才是未来发展的趋势。

  另一个被普遍期待的市场,就是移动游戏。

  根据游戏工委发布的《2012年中国游戏产业报告》数据,去年中国移动游戏市场实际销售收入32.4亿元,比2011年增长了90.6%。但是,移动游戏也同时面对着,众多游戏开发者进入带来的同质化严重,开发成本持续增高,获取新用户成本提升等困境。

  移动互联网行业的商业模式目前尚不清晰,行业的爆发式增长,更多的是依赖资本市场资金的自循环,没有形成规模收入。未来只有更多的撬动企业级用户,才能带来行业真正的大发展。



分类:行业新闻 | 查看: | 发表时间:2013-1-15
原创文章版权所有:宣龙网络营销策划机构

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