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应用社交网站事件营销浅谈

什么是社交网站?说起社交我们并不陌生,这是一种人际交往的形式,而社交网站,是网民进行人际交往的场所。最早的形式应该是BBS(Bulletin Board System)了,就是现在众所周知的“论坛”。著名的天涯论坛是中国创立最早规模最大的虚拟论坛之一,目前有近5 000万注册用户,高峰期在线人数达数十万人,也就是说,每天至少有几十万人在天涯上浏览、评论、分享信息,将其传播给更多的人,彼此互不相识的人可能因为一句话的共鸣,就成为了朋友,个体的社交圈会不断地扩大和重叠并最终形成庞大的社交网络,这就是网络的力量。

2009年,百度贴吧爆出的“贾君鹏事件”,仅6个小时内超过39万点击率,1.7万名网友参与互动,“贾君鹏,你妈妈喊你回家吃饭”迅速成为网络流行语,并延伸到现实社会中,成为调侃话语,着实让人们在语言上狂欢了一把,此事在不久后被证明是一家传媒公司为魔兽游戏所做的策划,据说整个事件中网络营销从业人员800余人,注册ID2 000万余个,规模实在令人咂舌。

回想2004年的芙蓉姐姐,不过是在水木清华BBS上贴出一些个人照片,便立即走红,当时在网站首页出现3 000次,网站版内推荐2 000次,搜索总流量1 160万,点击总流量3亿,所有媒体报道超过1 000家。直到现在,芙蓉姐姐一举一动的曝光仍然吸引着网民的极大关注。

这两个案例,水木清华和百度贴吧成为了网络事件的载体,随着SNS网站的兴起,更多社交网站成为了事件营销的平台,而SNS网站之间的交互应用,又为事件的传播推波助澜,例如,通过猫扑网站可以直达人人网(校内网),新浪网站的内容,可以一键分享到新浪微博、人人网(校内网)、开心网、豆瓣网等多个社区网站。

社交网站的发展利用并验证了“六度分割理论”(Six Degrees of Separation),也叫“小世界理论”,即“人际关系脉络方面你必然可以通过不超出六位中间人间接与世上任何人认识”。这一理论起源于1967年,美国哈佛大学的心理学教授Stanley Milgram的一次实验,当时米尔想要描绘一个连接人与社区的人际联系网,结果发现了“六度分隔”现象,通俗地阐述为:你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个,也就是说,最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。

社交网站是展开事件营销最合适的平台,通过网友相互回帖,顶贴,转发等手段即可讯传开。只是,帖子的内容能否引起网民们的注意便是很关键的因素。



分类:网络营销策略 | 查看: | 发表时间:2012-7-6
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