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门户网站转型迫在眉睫,腾讯网站已7月3日已完成

 门户网媒是历史最久的大众互联网产品之一。在Web1.0时代,作为网民上网的第一入口,门户网的盈利模式主要是通过出售网页上的广告位来获利。然而,在以Facebook为代表的Web2.0时代,用户的习惯正在发生颠覆性的改变,暴露出上述模式单一、缺少用户黏性的短板。

业内人士普遍认为,在Web2.0时代,社交化媒体的发展以及移动终端的普及,传统的门户用户被大量分流。互联网业界的铁律是广告跟着流量走,流量跟着用户走。流量的流失,导致门户网站的广告收入增速开始放缓。2012年第一季度财报显示,新浪广告收入相比去年仅增加9%,搜狐在去掉搜索和视频的品牌广告收入同比仅增加7%;广告收入最少的网易虽然基数较小,也只增加了18%;只有腾讯的品牌广告营收8580万美元,同比增长92.3%。即便如此,腾讯也不敢掉以轻心。在陈菊红看来,来势汹汹的社交网络和移动互联网正改变网民接受信息的习惯和路径。ComScore数据显示,目前美国用户在社交网站的平均停留时间为总时间的16.6%,而门户网站为16.7%,预计今年内前者将首次超越后者。同样的趋势也发生在中国。

7月3日,腾讯网正式改版,在整合门户、微博、视频内容外,更加强调针对不同用户的个性化内容推送。

搜索引擎营销试图拉拢品牌大客户,对门户网站的广告市场威胁不小

此前,百度商业市场部总监陈志峰对《每日经济新闻》表示,品牌广告已经成为百度的重大战略。3月29日,全球最大的消费品企业之一联合利华CMOKeithWeed携营销高层团队访问百度,过去两年间,联合利华在百度的营销投入翻了6倍。5月9日,快速消费品巨头宝洁公司也与百度达成数字营销上的战略合作伙伴关系。一季报显示,百度来自网络营销的收入达6.765亿美元,超过四大门户网站广告总收入的两倍。此外,新浪、网易、腾讯、搜狐几大门户之间的同质化非常严重,这就对门户模式形成了极大的挑战。



分类:行业新闻 | 查看: | 发表时间:2012-7-6
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