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微博转换低于论坛的原因解析

微博营销很火,发展迅猛但是为什么转换率就是没有论坛搞呢?简单的分析一下,产生这种效果的原因应该在与微博和论坛信息流动方式几点本质的不同,以及对这些信息流动方式的处理:

  1、微博信息的信噪比远远低于论坛

  用户真正关心的信息为有效信息,其他信息为阻碍用户获得有效信息的噪声信息,微博用户获取信息的信噪比远远低于论坛。1)论坛的信息流是按照专题聚集的,以论坛版块的具体形式展示,用户关注了版块,就比较容易找到自己关注的内容,内容符合用户需求的概率较高;而微博的信息流是按照发言人聚集的,但发言人发布的信息是千变万化的,用户比较难以找到自己关注的内容,符合用户的需求的概率相对要低;2)论坛中的信息是有专人组织管理的,按照不同的专题有专业的斑竹进行审核管理;而微博中的信息是由用户自组织的,由用户自己选择希望关注的人员,从而获取信息,用户获取的信息内容是无组织的;论坛版主对内容的审核也进一步提升了论坛信息的信噪比。

  2、微博中信息流动性远远高于论坛

  微博的信息是海量的,信息的流动性很快,在有限的时间窗口内,用户想找到其想要的信息,或者要把信息推给用户的成功率很低。而论坛里的信息的流动性较慢,用户比较容易观察到所有的信息;而微博需要提高用户的关注和被关注量,且微博中的信息是链式传播,微博发展的越好,信息的流动速度就越快,用户就越难找到自己所需要的内容。



分类:电子商务 | 查看: | 发表时间:2012-6-18
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