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通过判断用户行为来确定单位流量价值

通过判断用户行为来确定单位流量价值判断用户的不同行为就能判断不同行为下所使用流量所对应的价值。这一点很好理解,一个通过手机炒股的用户一定愿意比浏览网页的用户支付更高的流量费用来确保稳定和高速。用户自身的行为可能很难监控,但却有一种可行的分类及流量价值判断方式,就是以流量的内容和流量的来源的分类。

  1、阅读流量:这部分流量产生于用户网络浏览行为,可能来自新闻网站、小说网站、博客等静态页面。通常这部分流量的消耗比较稳定,不论从产生的时间和使用的大小都相对稳定。于此对应的是流量价值的稳定,这部分流量对于绝大多数用户来说是非必需流量,这部分流量的价值稍低。

  2、视频流量:这部分流量非常大,占用的带宽很高。主要产生于视频网站、视频内容分享,未来还会伴生与社交分享,可能会是指数级的增长。这部分流量的价值实际上与价格是不对等的。占有大量的带宽却无需为此支付更高的成本,同时对于用户而言,视频流量消耗也并非一种急切、必须的消耗,实际上在流量管理上对这部分流量是可以进行合理限流、提价的。

  3、社交流量:这部分流量指的是在社交网络应用中产生的流量,以及因为社交互动所产生内容流量,对应的是用户日常最频繁的行为。社交网络逐步会成为用户网络行为的入口,对应的社交流量也具有爆炸性增长的特征,同时流量会随着社交网络内的热点起伏。

  4、娱乐流量:指出了视频流量之外的游戏、阅读、赌博等应用的流量。这部分流量有的同时具有大数据量和高突发性的流量特征,有的仅具有其中之一的特征。但是在用户的支付边际价格上,这部分流量的价值却远高于其他流量内容。

  5、搜索流量:搜索本身有特定的行为目标,这部分流量来自用户使用搜索引擎以及由于搜索引擎的导航产生的内容流量。这部分流量也越来越具有社交爆发式的变化趋势。热点事件的出现是搜索引擎流量激增的主要原因,但未来可能更多的搜索流量可能会来自于社交网络内的搜索、电子商务内的搜索。

  6、电子商务流量:这未来可能会是最具价值的流量之一,电子商务流量来自于用户在线购买,主要产生在电子商务网站。现阶段看这部分流量规模可能还不是很大,但用户对速度、安全性、可靠性要求很高。单一流量所对应的价值也非常高,用户愿意支付更高的价格来确保整个购买行为的稳定。

  7、行业应用流量:这部分流量一般都是通过行业客户定制化的行业应用所产生,例如保险公司所定制的移动展业、查勘应用,这部分流量是为了保障外勤人员办公需求。在实际操作中可能不是单纯的流量消耗,可能同时还对应定制化开发和终端赠送。这部分的流量价值往往被高估,其实行业用户对于即时性的要求并不是非常高,因为很多应用中的离线系统可以确保完整的信息记录,在网络环境良好的情况下再完成信息交互。

  对流量科学的分类,这是运营商做好流量经营的前提。只有清楚的了解不同流量的来源及这些流量对用户的不同价值,才能真正了解移动互联网的流量特点,建立与之适配的柔性智能管道,提供给用户更为贴切的服务,减少浪费的同时获取更高商业利益。

 



分类:网站运营策略 | 查看: | 发表时间:2012-6-16
原创文章版权所有:宣龙网络营销策划机构

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