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中小企业网络营销品牌打造浅谈

对于品牌建设,不少中小企业存在一种鞭长莫及的认识误区,认为做品牌要有足够多的钱去打广告;还有的企业认为我是配套企业,不需要做品牌;甚至还有的企业认为,我们还没有到做品牌的时候,那是企业壮大之后的事……

  其实,品牌建设远没有想象中那么复杂。特别是随着信息化时代的到来,网络已经覆盖到社会的每个角落,网络已经成为人们不可或缺的信息平台。除了传统营销外,企业也都纷纷涉足网络营销,这就给企业构建品牌提供了绝好的机会,利用网络构建品牌,不仅投入低,回报高,还具备覆盖面广的优势特点。那么利用网络构建品牌,主要还得遵循以下几个原则。

   一、明确品牌诉求。当企业在构建品牌之前,首先需要确定你要构建一个什么样的品牌,为构建品牌建立一个好的开端。品牌的诉求包括:品牌故事、品牌内涵、品牌精神和品牌认识。如果把一个品牌的生命阶段分为几个不同的阶段的话,在其诞生、成长、成熟的阶段,所以要在最短的时间内,向外界传递自己能够给消费者带来的价值和利益,那就要直接明白地说出来,这叫品牌的理性诉求,也叫功能性诉求。

二、网站定位精准。网站定位,是以市场需求为导向来定位网站,有需求才会有用户搜索了解你的信息。所以,网站定位要结合产品的特点、消费人群的特征,经过市场调研来确定网站的精准定位。同时,还要分析竞争对手网站的规模和特点,哪方面做得不足?哪方面做的得比较突出?挖掘出与竞争对手的错位点,实施错位定位。

  三、品牌传播策略。品牌的传播是循序渐进、不断积累的过程。需要系统、规范和持续,急于求成则很难塑造出品牌;对于利用网络创建品牌的企业而言,应学会利用互换链接,广告互换的形式加大品牌的传播力度。在传播期间,要注意几点:

  (1)品牌初创期以提高品牌知名度为主要任务,告诉消费者“我是谁?我有什么优势?”这一阶段,以功能性诉求建立品牌传播要素。

  (2)品牌成长期以提高品牌影响力,尤其是美誉度为主要任务,告知受众群体“我推崇什么?”这一阶段,以感性诉求赢得消费者感情上的认可与偏爱。

  (3)品牌成熟期以巩固品牌的影响力,成为行业的代表为主要任务,告诉受众“品牌代表什么文化观念”。强化品牌的忠诚度。

  (4)利用网络构建品牌,应充分发挥各传媒之间相互协调与合作,企业发展中特别要学会运用行业特有的品牌传播策略,整合传播通路、加强行业公关与协作等进行品牌建设。



分类:电子商务 | 查看: | 发表时间:2012-5-8
原创文章版权所有:宣龙网络营销策划机构

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