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SEM(搜索引擎营销)项目八大环节

搜索引擎营销是网络营销中效果十分明显的一种营销方式,在目前的网络营销方式中,中小企业使用的最多的就是搜索引擎营销。但是系统的搜索引擎营销的工作需要规划具体的工作职能。根据自己的搜索引擎营销工作经验,对于一个基本的搜索引擎营销项目的工作进行了分解以下几个工作步骤:
  1.选择搜索引擎营销的策略。
  有人需要去设置搜索引擎营销策略。我们需要请一个专业的搜索引擎营销公司?我们能在搜索引擎营销项目中提供什么?我们需要专注在自然搜索引擎排名还是付费PPC?还是每一种都做一点?预算多少?我们怎么证明投资回报?所有的这些问题必须要有人来问答。
  2.确定搜索引擎目标。
  我们需要在搜索引擎营销的项目中获得什么样的回报?是提升网站的访问量还是提高网站的销售。流量或者潜在客户需要是来自全球的搜索引擎还是某个国家的搜索引擎?这些都是搜索引擎营销项目的目标。我们需要确定明确的搜索引擎营销目标。
  3.确定关键词计划
  需要制定出适合自己网站的关键词群。这个是搜索引擎项目中的重点,用来推断哪些关键词会被你的访问者用来搜索。
  4.管理竞价。
  如果你在使用付费搜索服务,你必须和竞争对手竞价,以得到结果页面赞助列表前面的位置。每次当你的竞争对手改变了他们的价格,你可能也要改变你的。每次付费搜索活动都需要有人来管理。
  5.优化网站内容。
  如果你在进行SEO,围绕改变网页的内容有很多重复性的工作。例如:标题、描述以及你见到的其他的关键词---确认HTML代码能够顺利的被搜索引擎的蜘蛛爬取到。
  6.确定标准。
  每个站点都有技术标准,关于HTML的标签怎么使用,或者什么样的URL形式能够让搜索引擎更好的接受,或者那种技术对项目的帮助更大。很多现行的标准需要被修改,并且有些新的需要被创建,以使得自然搜索营销能够凑效。
  7.搜索引擎营销工具。
  搜索引擎营销,和其他别的营销一样,需要专业化的工具来管理你的竞价,检查你的网页排名,分析你的网页,统计出哪些站点链接到了我们的网站,以及很多其他的功能。
  8.报告标准评测的结果。
  这个月有多少访问者从搜索引擎来到你的站点(网站推广http://www.51ruiqi.net),从上月开始的趋势怎么样?哪些关键词看来是最热门的?哪些关键词搜索了之后,找不到我们的页面?专业的搜索引擎营销项目报告需要把这些问题一一统计。
  搜索引擎营销项目并不是一项简单的工作。如果你想要花更少的钱,获得更大的回报或者你想在跟你的竞争对手的竞争中胜出。我们需要做的不仅仅只是设置关键词、价格。
 



分类:网络营销策略 | 查看: | 发表时间:2012-4-3
原创文章版权所有:宣龙网络营销策划机构

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